중국에서의 밀폐용기 종결자: 락앤락
- 한류열풍 ‘대장금’으로 중국시장 인지도 제고 -
- 현지화 마케팅·생산·출시가 돋보인 성공사례 -
□ 한국에서의 락앤락
○ 한국에서의 락앤락
- 1985년 설립 이후 1997년부터 ‘락앤락’이란 명칭 사용하기 시작. 현재 락앤락은 국내 밀폐용기 1위에 이어 100여 개의 나라에 수출하는 글로벌 브랜드임. 코스피 200 종목에 포함돼 있을 정도의 실력파 회사
□ 세계에서의 락앤락
○ 홈쇼핑전략
- 2001년 미국 최대 홈쇼핑채널 QVC에서 5000세트 매진됐고, 2003년 3월과 2004년 1월 각각 하루 판매량이 7만 세트와 6만7000세트 판매돼 ‘Today`s Special Value(스페셜상품)’로 선정되기도 함. 2004년 3월 독일 홈쇼핑채널 QVC에서 분당 466세트 판매됐고, 5월에는 TSV에서 하루 판매량 4만 세트 이상 기록. 이 외에도 세계 4대 전시회(시카고, 프랑크푸르트, 중국, 홍콩)에서도 바이어들에게 호평을 받음.
- 락앤락의 2008년 매출액은 2억3000만 달러, 2009년은 전년 동기대비 43.5% 증가한 3억3000만 달러, 2010년 전년 동기대비 30.3% 증가한 4억3000만 달러임.
한국에서의 락앤락 롯데홈쇼핑 광고
자료원: 네이버사진
□ 중국에서는 러커우러커우(乐扣乐扣)
○ 중국에서의 실적
- 2004년 중국시장 진출 이후 플라스틱 밀폐용기는 매년 근 50~70%의 성장률 과시
- 란앤락은 세계 105개 나라에 수출하며, 이 중 중국에서의 매출액은 3분 1을 차지함. 중국에서 웨이하이(威海, 세계각지역에 판매), 쑤저우(苏州, 내수위주), 퉁산(筒山, 수출과 내수)에 각각 공장을 설립했고, 베이징, 상하이, 선전에 각각 주요 회사를 설립했으며, 이 중 18개 지사를 설립하고 100개 직영점, 266개 대리점, 1742개의 대형매장 진입, 3개 공식홈페이지, 18개 온라인판매, 22개의 홈쇼핑채널을 갖춤. 2014년까지 1000개 이상의 프랜차이즈 점포를 오픈할 계획임.
- 중국에서의 란앤락은 플라스틱 밀폐용기 에서 가정용 생활용품 으로 발전하고,