일본, B급 전략으로 새로운 소비 트렌드 만든다
- 장기불황 속 가격, 시간, 만족도 등 현실적 니즈로 소비 트렌드 변화 -
- 백화점, 편의점 등 B급 전략으로 소비자층 확대 -
- 한국 소비자의 트렌드 변화도 주목 필요 -
□ 가격, 시간, 만족도 등 점점 까다로워지는 소비 트렌드에 재부각되는 B급 마켓
○ B급 전략: 단순히 A, B같은 랭크의 구분뿐 아니라 소비자의 니즈에 세심하게 고려한 맞춤형 전략, 표준형을 벗어난 약간은 매니아적인 부분이 가미된 전략을 총칭. 최근엔 소외된 부분을 공략해 중심을 취하는 전략을 말함.
○ 일류, A급(=고품질 이지만 고가)을 고집하던 버블시대를 지나 엔고 현상, 동일본 대지진, 장기 경기침체 등으로 A급에 반하는 저렴하면서도 내게 가장 필요한, 품질이나 내용도 결코 나쁘지 않은 비용대비효과가 뛰어난 B급 마켓이 호황을 누림.
○ OOO(이)니까~ 라는 기존의 발상에 반해 실질적 가정경제를 고려한 합리적인 가격의 B급 상품들이 붐을 일으켜 B급 시장이 다양한 형태로 발전
- 고급 레스토랑은 아니지만 온가족 각자 먹을 것을 고를 수 있는 B급 패밀리 레스토랑, 잘 알려지진 않았지만 다녀간 사람들의 평이 좋은 B급 여행지, 작은 기스가 있지만 여전히 쓸만한 B급 가구,저 예산이지만, 평이 좋은 B급 영화와 그 외 B급 의류, B급 자격증에 이르기까지 분야별 B급 열풍이 붐.
지역별 B급 요리대회 B급 영화 포스터
○ Goo리서치와 주간동양경제에서 공동으로 조사한 ‘의류 구매를 위해 주로 찾는 곳’을 묻는 질문에 대해 상위 5위 안에 있는 곳 중 5위 락텐(인터넷 쇼핑몰)을 제외하고는 모두 저가형 브랜드가 차지할 정도로 일본의 소비 트렌드가 실질적, 합리적으로 변화함.
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